21.05.2026 05:49
Berlin (epd). Der Privatsender-Verband Vaunet erwartet für das laufende Jahr bei den Werbeumsätzen der Fernseh-, Videostreaming- und Audio-Medien in Deutschland ein Umsatzplus von 4,3 Prozent. Der am Donnerstag veröffentlichten Frühjahrsprognose des Verbandes Privater Medien zufolge werden die Umsätze von 6,28 auf 6,55 Milliarden Euro steigen. 2025 habe das Plus lediglich 0,9 Prozent betragen.
Wie in den Jahren zuvor geraten die nach wie vor umsatzstärksten klassischen linearen Mediengattungen den Angaben zufolge zunehmend unter Druck, während Streamingangebote zulegen. Davon profitierten vor allem die globalen Big-Tech-Plattformen. Allein auf die größten, Alphabet, Amazon, ByteDance und Meta, würden 2026 voraussichtlich 72 Prozent der Werbeumsätze beim Videostreaming entfallen.
"Jeder zweite Euro im deutschen Werbemarkt fließt bereits an die großen globalen Big-Tech-Plattformen. Damit erodieren die Finanzierungsgrundlagen der klassischen Medienangebote zunehmend", sagte Vaunet-Geschäftsführer Frank Giersberg. Vaunet-Vorstandschef Claus Grewenig sagte, Bund, Länder und Europa müssten jetzt mit höchster Priorität die Finanzierungsgrundlagen und wirtschaftlichen Spielräume privater Medienunternehmen sichern.
Laut Vaunet-Frühjahrsprognose, die auf Unternehmensbefragungen und Experteninterviews beruht, werden die Werbeumsätze für Bewegtbild in Deutschland in diesem Jahr um voraussichtlich 261 Millionen Euro (4,8 Prozent) auf 5,73 Milliarden Euro steigen. Davon entfielen 3,12 Milliarden Euro auf die Fernsehwerbung mit einem Minus von vier Prozent. Die Werbung in gestreamten Bewegtbildangeboten werde um 18 Prozent auf rund 2,61 Milliarden Euro wachsen.
Laut Vaunet werden die Umsätze der größten Tech-Konzerne Alphabet, Amazon, ByteDance und Meta in Deutschland 2026 alleine im Bereich der Instream-Videowerbung nochmals um mehr als 300 Millionen (20 Prozent) auf rund 1,9 Milliarden Euro steigen und damit 72 Prozent der gesamten Werbeerlöse in diesem Segment auf sich vereinen. Der Marktanteil der Big-Tech-Konzerne am Gesamtwerbemarkt werde in Deutschland und international auf rund 50 Prozent geschätzt.
Meldung aus dem epd-Basisdienst
kfr
Zuerst veröffentlicht 21.05.2026 07:49
Schlagworte: Medien, Werbung
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