09.11.2026 11:07
Wien (epd). Vor dem Hintergrund der Transparenzpflichten der europäischen KI-Verordnung haben sich Vertreter der österreichischen Medien-, Werbe- und Kommunikationsbranche gegen eine pauschale Kennzeichnung von KI-Inhalten in der Werbung ausgesprochen. "Der Einsatz von KI allein begründet noch keine Kennzeichnungspflicht", hieß es in einer am Montag veröffentlichten Erklärung von 13 verschiedenen Verbänden.
"Entscheidend ist vielmehr, ob ein Werbemittel als sogenannter Deepfake einzustufen ist und beim Publikum fälschlicherweise den Eindruck erwecken könnte, echt oder wahrheitsgemäß zu sein", erklärten die Verbände. Dabei seien insbesondere die Ähnlichkeit mit real existierenden Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen sowie die konkrete Erwartungshaltung des Publikums zu berücksichtigen.
Gerade im Bereich der Werbung sei eine differenzierte Betrachtung wichtig, wie die Verbände betonten: "Werbung arbeitet seit jeher mit erfundenen Figuren, Inszenierungen, Bildmontagen und künstlichen Gestaltungsmitteln. Nicht jede KI-generierte Darstellung erweckt daher den Eindruck, eine reale Situation oder ein tatsächliches Ereignis wiederzugeben."
Die beteiligten Organisationen bekennen sich nach eigener Aussage klar zu Transparenz und Verantwortung im Umgang mit Künstlicher Intelligenz. Ziel der gemeinsamen Erklärung sei es, wirksam vor Manipulation und Irreführung zu schützen und gleichzeitig einen praktikablen Rahmen für den verantwortungsvollen Einsatz von KI in der Werbung zu schaffen.
Die KI-Verordnung der EU (AI Act) ist weltweit das erste umfassende Gesetz zur Regulierung von KI. Weil es sich dabei um eine Verordnung handelt, gelten die Bestimmungen unmittelbar in allen EU-Mitgliedstaaten. Der AI Act trat im August 2024 in Kraft, wobei die einzelnen Vorschriften erst nach bestimmten Übergangsfristen bis spätestens August 2027 Anwendung finden.
Zu den Unterzeichnern der österreichischen Erklärung zählen unter anderem der Fachverband der Telekommunikations- und Rundfunkunternehmungen, ORF-Enterprise, der Österreichische Zeitschriften- und Fachmedienverband, der Verband Österreichischer Privatsender und der Verband Österreichischer Zeitungen.
koe
Zuerst veröffentlicht 09.11.2026 12:07
Schlagworte: Österreich, Medien, Werbung, KI
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