Plattformstudie: Einstieg in Fernsehnutzung bleibt überwiegend direkt - epd medien

15.07.2026 09:08

Einer Studie zufolge bleibt das TV-Gerät trotz einer stetig wachsenden Vielfalt an Angeboten und Zugangswegen weiterhin der zentrale Ausgangspunkt der Bewegtbildnutzung.

Fernbedienung und Fernsehgerät

Frankfurt a.M. (epd). Trotz wachsender technischer Vielfalt bleibt der Einstieg in die Fernsehnutzung für die meisten Haushalte überwiegend direkt. Aufgefordert, den Fernseher einzuschalten, verwenden 96,8 Prozent die klassische Fernbedienung, wie die AGF Videoforschung am Mittwoch zur Vorstellung der Frühjahrswelle 2026 ihrer repräsentativen Plattformstudie mitteilte. Demnach spielen Smartphone-Apps (1,0 Prozent) und Sprachsteuerung (0,6 Prozent) bislang nur eine untergeordnete Rolle. Bei mehr als zwei Dritteln (68,2 Prozent) der Haushalte erscheint nach dem Einschalten zunächst das laufende Fernsehprogramm, bei 29,6 Prozent eine Benutzeroberfläche. Im Vergleich zu den Vorwellen bleibt dieses Verhältnis stabil.

Die Studie zeigt, dass das TV-Gerät trotz einer stetig wachsenden Vielfalt an Angeboten und Zugangswegen weiterhin der zentrale Ausgangspunkt der Bewegtbildnutzung bleibt. Gleichzeitig wird deutlich, dass sich die Orientierung auf dem TV-Gerät zunehmend ausdifferenziert. Lineares Fernsehen, Streaming-Angebote, Mediatheken und Smart-TV-Oberflächen stehen heute gleichberechtigt nebeneinander und eröffnen unterschiedliche Wege zum gewünschten Inhalt, wie es weiter hieß.

Smart-TV-Oberflächen zentraler Einstiegspunkt für Bewegtbildangebote

Mit der zunehmenden Verbreitung internetfähiger TV-Geräte gewinnen Smart-TV-Oberflächen für den Zugang zu Bewegtbildangeboten weiter an Bedeutung. 57,7 Prozent der TV-Haushalte verfügen demnach inzwischen über eine Smart-TV-Benutzeroberfläche. Weitere 33,3 Prozent besitzen zwar ein internetfähiges Fernsehgerät, jedoch keine Smart-TV-Oberfläche.

86,7 Prozent der Smart-TV-Oberflächen verfügen über mindestens eine der abgefragten Navigationsfunktionen. Am häufigsten wird eine Übersicht installierter Apps angezeigt (53,4 Prozent), gefolgt von Empfehlungen für Inhalte (29,9 Prozent) sowie der Möglichkeit, bereits begonnene Inhalte unmittelbar fortzusetzen (21,3 Prozent). 13,1 Prozent der Benutzeroberflächen bieten zudem einen direkten Einstieg in das laufende Fernsehprogramm.

Meldung aus dem epd-Basisdienst

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Zuerst veröffentlicht 15.07.2026 11:08 Letzte Änderung: 15.07.2026 11:29

Schlagworte: Medien, Fernsehen, Internet, Studien, NEU

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