"Klima vor acht" veröffentlicht von ARD Media abgelehnten Spot - epd medien
12.11.2026 08:15
Hamburg/Berlin (epd). Die Initiative "Klima vor acht" hat ihren Spot "Wir schauen hin" veröffentlicht, den die ARD nicht als Werbespot senden will. "Der Spot stellt die Klimakrise in satirisch zugespitzter Form als weitgehend ignorierte Bedrohung dar", teilte die Initiative am 5. November in Berlin und Hamburg mit. Am Ende löse sich die Dramaturgie mit der Aussage "Wir schauen hin" auf, begleitet von den Logos der an dem Spot beteiligten Unternehmen, der GLS Bank, Prokon eG und EWS Schönau. Der 35-sekündige Spot wurde am 5. November in Berlin erstmals gezeigt und ist online bei Youtube verfügbar.
Die Initiative hatte geplant, den Spot am 22. Oktober im Werbeblock der ARD kurz vor der "Tagesschau" laufen zu lassen, doch der Werbezeitenvermarkter ARD Media lehnte die Buchung eines Werbeplatzes ab.
Nicht zulässige Werbung?
Ein Sprecher der ARD Media sagte dem epd, dass der Werbezeitenvermarkter das von "Klima vor acht" vorgelegte Skript für einen Werbespot nach mehrmaliger juristischer Prüfung abgelehnt habe. Unter Werbung werde gemäß der Definition im Medienstaatsvertrag Wirtschafts- oder Imagewerbung gefasst, sagte der Sprecher. "Für eine Einordnung als Imagewerbung, auf die sich 'Klima vor acht' bezieht, muss eine Äußerung nach der Definition zumindest mittelbar das Erscheinungsbild eines wirtschaftlich tätigen Akteurs beziehungsweise Unternehmens fördern. Diese Voraussetzung erfüllt das vorgelegte Skript nach unserer rechtlichen Bewertung nicht. Damit sahen wir auf Grundlage des Medienstaatsvertrags keine rechtliche Grundlage für eine Ausstrahlung des Skripts." Werbung politischer, weltanschaulicher oder religiöser Art ist nach dem Medienstaatsvertrag nicht zulässig.
Die Ablehnung gelte auch für dem nach dem Skript produzierten Werbespot, sagte der Sprecher. Der produzierte Werbespot sei aber bislang nicht zur Prüfung eingereicht worden.
Prüfung rechtlicher Schritte gegen ARD
Der Medienanwalt der Initiative "Klima vor acht", Jasper Prigge, widersprach der Einschätzung von ARD Media, dass es sich nicht um Imagewerbung handele. Imagewerbung sei nicht auf konkrete Produktversprechen beschränkt, es genüge, dass eine Kommunikation das Ansehen eines Unternehmens steigern könne, sagte er: "Nach unserer Einschätzung ist der Spot zulässig." Die Initiative prüft derzeit rechtliche Schritte gegen die Entscheidung der ARD Media.
Der gemeinnützige Verein "Klima vor acht" setzt sich für eine umfangreichere Berichterstattung der deutschen Medien über die Klimakrise ein und untersucht seit 2021 das Programm des Ersten und des ZDF. 2021 hatte die Initiative gefordert, die Sendung "Börse vor acht" im Ersten durch eine Sendung "Klima vor acht" zu ersetzen. Der Verein finanziert sich nach eigenen Angaben ausschließlich durch Spenden.
ema
Zuerst veröffentlicht 12.11.2026 09:15
Schlagworte: Medien, Fernsehen, Klima, ARD
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